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          行業(yè)動(dòng)態(tài)
          
            
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          廣州領(lǐng)跑全國的“電商之都” 
          
              
            
          
            
            
            
          
              
          提出打造“直播電商之都”兩年后，廣州迎來(lái)“全國第一”的成績(jì)。
          今年1-6月，廣州市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)12.8%，是全國增速的2.3倍，拉動(dòng)社會(huì )消費品零售額增長(cháng)2.69%，占社會(huì )消費品零售額的比重進(jìn)一步提升至23.1%。
          “從業(yè)態(tài)來(lái)看，傳統電商仍占主導地位；電商新業(yè)態(tài)增速迅猛，尤其是直播電商和跨境電商。” 廣州市商務(wù)局負責人告訴界面新聞大灣區頻道記者。
          根據第三方數據公司，在直播電商上，廣州地區主播及直播場(chǎng)次均列全國第一，上半年在淘寶、抖音、快手等主要直播平臺廣州商家直播場(chǎng)次212.7萬(wàn)場(chǎng)，直播銷(xiāo)售額達833億元，同比增長(cháng)7.7%。
          而在跨境電商方面，上半年廣州進(jìn)出口額同比增加50.4%。光是“618”備貨期間，從6月1日至18日，廣州南沙保稅港區一線(xiàn)入區貨值5.6億元，二線(xiàn)驗放出區貨值9.9億元，同比分別增長(cháng)33.2%、57.9%。此前，廣州跨境電商進(jìn)口總規模已連續八年位列全國第一。
          廣州市商務(wù)局負責人透露，接下來(lái)將持續舉辦以城市為平臺的直播電商節、世界跨境電商大會(huì )、中國跨境電商交易會(huì )等電商活動(dòng)：“9月由商務(wù)局牽頭舉辦的第三屆直播電商節（中國·廣州）籌備工作已經(jīng)啟動(dòng)。”
          “千年商都”向“電商之都”的轉變
          作為“千年商都”，廣州傳統商貿業(yè)發(fā)達，擁有完善的產(chǎn)業(yè)基礎和鏈條，市內專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)達551個(gè)。
          其線(xiàn)上消費市場(chǎng)也有明顯的“千年商都”印記。上半年，服裝服飾、個(gè)護化妝、家居家裝等三大傳統行業(yè)占廣州網(wǎng)絡(luò )零售額總量的半壁江山。
          其中，服裝服飾占廣州網(wǎng)絡(luò )零售額總量的四分之一。另外，個(gè)護化妝直播零售額同比增長(cháng)49.3%，服裝服飾直播零售額同比增長(cháng)37.8%。
          未把重心放在電商業(yè)態(tài)之前，廣州十三行服裝、三元里皮具、白云美谷化妝品等市場(chǎng)在國內早已有所聞名。隨著(zhù)營(yíng)商環(huán)境的轉變和技術(shù)的變革，“打造直播電商之都”的目標提上日程。
          加上疫情的催化，傳統商家向線(xiàn)上發(fā)展的意愿更加強烈，想方設法通過(guò)向線(xiàn)上轉型來(lái)拓展業(yè)務(wù)，最大限度減少疫情影響。
          2020年3月，廣州發(fā)布《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020―2022年)》，提出用3年時(shí)間孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓10000名帶貨達人，將廣州打造為直播電商之都。
          值得一提的是，廣州也是最早旗幟鮮明出臺政策支持直播電商發(fā)展的城市。目前廣州市級層面有4個(gè)綜合性電商政策，海珠、黃埔等區也相繼出臺電商專(zhuān)項政策。廣州市商務(wù)局也正在研究出臺推進(jìn)建設跨境電商全球樞紐城市的相關(guān)支持政策。
          例如黃埔區，出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣州市黃埔區、廣州開(kāi)發(fā)區跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》等政策，對新落戶(hù)的頭部直播電商企業(yè)（機構），最高按其地方經(jīng)濟發(fā)展貢獻的100%給予扶持，并在區域內打造狀元谷園區等4個(gè)電子商務(wù)集聚區。
          2021年，黃埔區限上商品銷(xiāo)售總額破萬(wàn)億，總量全市第二，其中區域內電商及其他行業(yè)共26家線(xiàn)上企業(yè)，商品銷(xiāo)售額破千億，同比增長(cháng)12%。
          此外，黃埔區也是市內跨境電商一把手，2021年跨境電商進(jìn)出口超330億元，占全市跨境電商份額50%。
          在黃埔區內還誕生了電商運營(yíng)服務(wù)商A股中小板上市第一股——廣州若羽臣科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“若羽臣”），若羽臣與包括寶潔、美贊臣、蒙牛等在內的龍頭企業(yè)均有合作。
          傳統老字號的數字化發(fā)展成為大趨勢。以經(jīng)營(yíng)傳統粵菜馳名的廣州酒家為例，近年來(lái)企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數字化，搭建自營(yíng)小程序“廣州酒家GO”，該小程序2021年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)同比增長(cháng)超10倍。
          2021年，廣州酒家實(shí)現營(yíng)業(yè)收入38.9億元，同比增長(cháng)18.33%；凈利潤5.58億元，同比增長(cháng)20.28%。線(xiàn)上銷(xiāo)售營(yíng)收從上一年同期5.87億元上漲至8.21億元，占營(yíng)收比重達到21.11%。
          “公司積極開(kāi)拓電商業(yè)務(wù)，帶動(dòng)電商業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)近三成。”廣州酒家表示。
          美贊臣、寶潔等本土企業(yè)則借助若羽臣這類(lèi)電商服務(wù)商拓寬線(xiàn)上銷(xiāo)售。“618”期間，若羽臣為美贊臣藍臻店鋪累計直播442小時(shí)，GMV同比增長(cháng)295%。
          “接下來(lái)將加快推動(dòng)電商企業(yè)與紡織服裝、美妝等制造業(yè)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，瞄準逸仙電商、美尚等國貨品牌。”海珠區工商信局數字經(jīng)濟科相關(guān)負責人表示，將引導唯品會(huì )、致景等企業(yè)增設柔性快返工廠(chǎng)，讓本土品牌跟電商業(yè)態(tài)進(jìn)一步結合。
          電商新風(fēng)口
          為了活躍線(xiàn)上消費市場(chǎng)，廣州也下了不少功夫。
          上半年廣州以來(lái)已發(fā)放五輪消費券，海珠、南沙等各區也有以區為單位發(fā)放的消費券。其中，面向花生日記、盒馬鮮生、樸樸超市等10余個(gè)電商平臺及其入駐商家發(fā)放的電商消費券超過(guò)10億元。
          而在“羊城歡樂(lè )購”等促消費活動(dòng)的推動(dòng)下，樸樸、盒馬鮮生等企業(yè)1-5月合計實(shí)現零售額同比增長(cháng)近1.5倍。
          電子商務(wù)在經(jīng)濟復蘇、消費升級方面的作用越來(lái)越明顯。統計數據顯示，1-5月廣州限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額逆勢增長(cháng)12.1%，增速是全國的兩倍多，拉動(dòng)社零增長(cháng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。
          線(xiàn)上消費市場(chǎng)所占份額也在不斷提升。2021年廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2209.07億元，占社會(huì )消費品零售總額比重從2019年的13.9%提高到2021年的21.8%。上半年來(lái)進(jìn)一步增至23.1%。
          當實(shí)體經(jīng)濟在疫情下有所萎靡之時(shí)，線(xiàn)上消費市場(chǎng)卻“逆流而上”，成為拉動(dòng)消費的重要角色。
          除了傳統大頭品類(lèi)，也有不少勢頭正好的選手成為直播賽道的“香餑餑”。上半年，醫藥、生鮮和新能源汽車(chē)等行業(yè)的線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(cháng)均超過(guò)兩位數。
          “工業(yè)立市”的目標推動(dòng)了科技產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，升級類(lèi)消費銷(xiāo)售也因此迎來(lái)較快的增長(cháng)，高附加值的科技產(chǎn)品需求不斷增大。1-6月在廣州的網(wǎng)絡(luò )零售額品類(lèi)中，手機實(shí)現快速增長(cháng)，同比增速達71.5%，銷(xiāo)售額超150億元。
          另外，由于“雙減”和疫情零星反復，上半年露營(yíng)商品呈現異軍突起的趨勢。在網(wǎng)購節、消費券的拉動(dòng)下，蘇寧易購活動(dòng)期間露營(yíng)等相關(guān)商品銷(xiāo)量同比提升297.3％。第三方數據顯示，活動(dòng)期間露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售增速均超100%。
          上文提到的廣州酒家也在年報里透露了直播電商另一重要的新風(fēng)口：“速凍食品占公司收入的22%，消費需求將會(huì )持續提升。”
          在冷鏈技術(shù)的發(fā)展和飲食習慣的變化下，以速凍食品為代表之一的預制菜成為電商業(yè)態(tài)的新風(fēng)口。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2019年-2021年，我國預制菜市場(chǎng)規模從2445億元增加至3459億元，預計到2026年我國預制菜市場(chǎng)規模將突破萬(wàn)億元。
          目前，預制菜已經(jīng)成功在各電商平臺占據一席之地。生鮮電商領(lǐng)域，預制菜在叮咚買(mǎi)菜整體訂單的滲透率已超過(guò)40%，去年全年叮咚買(mǎi)菜的預制菜系列全國區域銷(xiāo)量已突破超1億份。傳統電商如京東，今年“618”期間，預制菜的成交額同比增加203%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)185%。
          這一賽道也吸引了不少“半路出家”的入局者。如位于海珠的電商服務(wù)商極米傳媒科技也在去年入圍預制菜賽道，推出“抹嘴俠”煲仔飯等品類(lèi)。
          極米傳媒科技創(chuàng  )始人黃旭東提到，從賽道規模來(lái)說(shuō)，預制菜不會(huì )比美妝、服裝差，也是萬(wàn)億級規模。而從增長(cháng)性來(lái)看，“目前找不到一個(gè)行業(yè)能有這么大的增速。”
          不過(guò)，線(xiàn)上線(xiàn)下“兩只腳走路”才能讓這把火旺起來(lái)。“這是一個(gè)好的行業(yè)，但也是一個(gè)慢熱的行業(yè)。除了線(xiàn)上電商流量，線(xiàn)下餐飲連鎖的布局尤為重要。條件成熟時(shí)，還能進(jìn)一步推動(dòng)預制菜的出海。”黃旭東提到。

          記者：張熹瓏
          文章來(lái)源：界面新聞