在全球跨境電商零售進(jìn)口論壇上，京東零售全球購運營(yíng)部資深總監劉英祺以“數字賦能，京東國際搭建國際品牌入華新通路”為主題進(jìn)行演講。

京東零售全球購運營(yíng)部資深總監劉英祺

劉英祺介紹道，最新的《財富》世界500強榜單中，京東集團排名59位。作為一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東擁有5.8億活躍購買(mǎi)用戶(hù)及強大的自建物流體系——京東物流。早在2015年，京東集團就開(kāi)啟了國際化戰略布局。作為京東集團國際化戰略布局重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一和京東旗下進(jìn)口商品一站式消費平臺，京東國際當前已經(jīng)是眾多消費者購買(mǎi)進(jìn)口好物的首選平臺，成為多數進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一站。

不僅眾多的國內品牌商品銷(xiāo)售火爆，大量的進(jìn)口商品也有著(zhù)超強的增長(cháng)表現。京東618期間，超過(guò)400個(gè)國際品牌成交額同比超過(guò)100%，近100個(gè)細分類(lèi)目成交額同比超過(guò)100%。巨大的海淘熱情帶動(dòng)京東國際國家館店鋪數量同比增長(cháng)4倍，產(chǎn)品數量增長(cháng)378%。這些數據可以看出，中國消費者對于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品，始終保持著(zhù)極大的熱情，購買(mǎi)需求也在持續增長(cháng)。這對于廣大國際品牌和商家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是巨大的市場(chǎng)機會(huì )。

近年來(lái)，中國積極擴大進(jìn)口產(chǎn)品種類(lèi)，優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口正面清單，發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，網(wǎng)購已成為中國消費者購買(mǎi)全球進(jìn)口好物的主渠道之一。跨境電商市場(chǎng)交易規模逐年擴大，跨境電商B2C模式市場(chǎng)交易規模逐年遞增，增速較高。2021中國海淘用戶(hù)規模達2.35億人，市場(chǎng)潛力巨大，用戶(hù)需求不斷增多。在進(jìn)口業(yè)務(wù)不斷拓展的過(guò)程中，中國消費者的進(jìn)口消費需求越來(lái)越多元化，同時(shí)，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為海外品牌，尤其是海外中小品牌發(fā)展的新藍海。

對于海外新品，利用跨境電商模式進(jìn)入中國有著(zhù)成本低、操作簡(jiǎn)易的優(yōu)勢。海外品牌可以直接通過(guò)京東國際的平臺觸達終端消費者，無(wú)需像傳統模式必須通過(guò)層層經(jīng)銷(xiāo)商和進(jìn)出口商。憑借在本地國的商標證即可入駐，無(wú)需中國商標證及CFDA認證，從籌備到銷(xiāo)售只需數月。同時(shí)，享受跨境零關(guān)稅的政策，消費稅和增值稅也在原有基礎上有所扣減。

劉英祺表示，很多海外品牌及商家早就看到了中國市場(chǎng)的巨大機會(huì )，但如何真正與中國消費者產(chǎn)生連接是他們一直面對的難題。不了解中國消費者的購物習慣，獲取流量難，運營(yíng)成本高，不知道如何進(jìn)行新品孵化，這些是很多優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品不能被中國消費者知悉、了解的隔閡。作為京東旗下專(zhuān)注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的一站式消費平臺，消除海外品牌、商家與中國市場(chǎng)的隔閡，建立優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品和中國消費者鏈接的紐帶，是京東國際的價(jià)值所在。

京東國際推出了JIT官網(wǎng)同購項目、星選計劃和國家館，降低海外品牌入駐門(mén)檻，并幫助新品孵化，從而建立多元化、個(gè)性化、共贏(yíng)共生的商家合作機制。京東跨境網(wǎng)絡(luò )也已全面開(kāi)放，賦能?chē)H商家。目前已有十余個(gè)跨境口岸、110多個(gè)海外倉，近千條全球運輸鏈路，以及覆蓋中國全境的配送網(wǎng)絡(luò )，覆蓋了全球224個(gè)國家和地區，為商家提供一站式跨境供應鏈服務(wù)；另外，京東跨境物流的時(shí)效已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，國內一、二線(xiàn)城市100%可以實(shí)現當日達或次日達，最快履約達1.5小時(shí)。